美特斯邦威董事长周成建近日因在直播间跳团舞引发网络热议。这位60岁的企业家身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，戴着墨镜跟随周杰伦《阳光宅男》的节奏舞动，当晚直播吸引超20万观众在线观看。
此次直播并非周成建首次试水新媒体。自2024年宣布品牌新零售5.0转型战略后，这位曾经的中国服装业首富频繁活跃于社交平台。在抖音发布的视频中，他明确表示希望通过年轻化、潮流化、适穿性、高性价比四大维度重塑品牌形象，其中"性价比"被特别强调为满足消费者需求的核心要素。
针对直播带货行业，周成建曾公开表达对"流量至上"模式的质疑。他透露美邦此前与某知名艺人团队合作投入数百万费用，但实际转化效果远低于预期。在《一封家书》中，他直言当前消费者已对夸张表演产生审美疲劳，更倾向于专业讲解与品质保障的直播间运营模式。
这位创始人的复出与女儿胡佳佳的退场形成鲜明对比。2016年接任董事长的胡佳佳在任7年间，公司累计亏损达32亿元，仅2024年营业收入就同比下滑49.8%至6.81亿元，净利润亏损1.95亿元。今年上半年营收继续萎缩45.2%至2.27亿元，尽管净利润短暂转正至993万元，但主要依赖南昌物业处置收益，真实盈利能力持续承压。
资本市场对美邦的转型反应复杂。9月以来股价经历5连涨并两度涨停后，本周连续两日下跌，9月9日收盘报2.54元，跌幅5.22%，但月内累计涨幅仍达27%。这种波动折射出投资者对传统服装品牌数字化转型的观望态度。
从1995年温州首店到全国连锁，从登陆福布斯富豪榜到深陷业绩泥潭，美特斯邦威的转型之路折射出中国本土服装品牌的集体困境。周成建的直播秀能否成为破局关键，仍有待市场检验。
