在海南博鳌举办的2025企业家博鳌论坛上，四川省级区域公共品牌“天府菜油”凭借卓越品质脱颖而出，成为论坛指定用油。这一殊荣不仅彰显了“天府菜油”的行业地位，更使其携系列精品及文创产品亮相论坛现场，成为与会嘉宾关注的焦点。
本届论坛以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，汇聚了世界500强、中国500强及行业领军企业家等各界精英。在共话发展新机遇、探索企业新路径的盛会中，“天府菜油”不仅深度融入主论坛等核心环节，更在会场设立专属展区。展区内，“天府菜油”系列菜油产品与文创精品琳琅满目，吸引众多嘉宾驻足交流。其中，“盲盒抽奖”活动以1000份涵盖菜籽油、文创帆布袋、雨伞等实用礼品的丰厚奖品，持续点燃现场参与热情。
“成为企业家博鳌论坛指定用油，我们倍感自豪。”“天府菜油”授权企业绵阳辉达粮油有限公司总裁贺达玉表示，企业将以实际行动捍卫这份荣誉，让“天府菜油”成为高品质、高标准菜油产品的代名词。
作为全国油菜生产第一大省，四川自2018年启动“天府菜油”行动以来，通过强化领军企业培育、激活新兴业态、打造公共品牌等举措，推动“天府菜油”在国内油脂领域崭露头角，“菜油看四川”已成为行业共识。2019年，“天府菜油”完成品牌注册，为品牌化发展奠定坚实基础。
品质是“天府菜油”的核心竞争力。为确保每一滴油都拥有精细的“品质身份证”，该品牌制定了严于国家标准的“5+5”团体标准，覆盖原料、加工、储存、包装全链条，明确特征风味物质与质量指标控制要求，形成从田间到餐桌的全程质量管控闭环。其中，3项标准入选国家粮食领域团体标准培优计划，为品牌品质提供有力支撑。
科技赋能是“天府菜油”品牌升级与产业增效的关键。围绕油菜全产业链，品牌组建科技创新协作团队，在育种攻关、绿色栽培、智能加工及副产物高值化利用等领域取得突破。选育的“川油87”等高产高油品种与彩色油菜花系列，既保障原料供给，又拓展农旅融合空间；全链条智慧农业技术通过机械化与数字化管理提升生产效率；低温冷榨、风味质量控制等技术突破则推动新产品开发，饼粕高值化利用进一步提升产业效益。
品牌管理的精细化是“天府菜油”成功的另一秘诀。四川对授权企业实行严格准入与动态监管，截至目前，全省已有26家企业的73个产品获得“天府菜油”品牌使用授权。在传播策略上，品牌融合传统媒体与新媒体，构建全域推广矩阵：除布局成都核心商圈及四川高速路网地标广告外，还冠名沪蓉线高铁专列；在北京、上海、广州等6城举办“香飘九州”系列推介会，依托香港展会深耕粤港澳大湾区；推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂・油香天府》纪录片，实现从区域公共品牌向全国知名品牌的跨越。
目前，“天府菜油”品牌价值已突破120亿元，连续六年荣获“中国粮油影响力公共品牌”称号，成为四川农业品牌化发展的典范。
