春节作为中国人传递情感、维系关系的重要时刻，历来是白酒品牌营销的必争之地。今年春节期间，舍得酒业以“心意表达”为核心，通过一支创意短片、一场明星直播和一系列精准市场动作，构建起从情感共鸣到消费转化的完整营销闭环，为行业贡献了具有借鉴意义的春节营销范本。
在情感洞察层面，舍得酒业敏锐捕捉到当代人在春节社交中普遍面临的“表达困境”——无论是职场中的感恩、朋友间的牵挂，还是家人间的关怀，往往因缺乏恰当载体而难以传递。基于此，品牌携手知名主持搭档李静、戴军打造贺岁短片《舍得表心意》，通过舞台剧形式串联公司年会、老友相聚、全家团圆、自我犒赏四大高频场景。短片中，两位主持人以幽默互动化解尴尬时刻，用“年会感言DJ版”“心意推手大赛”等创意环节引发共鸣，而舍得酒则作为“心意传声筒”自然融入各个场景，成为传递情感的载体。这种将产品功能与情感价值深度绑定的叙事方式，成功让“老酒=真情”的认知深入人心。
明星效应的巧妙运用是本次营销的另一大亮点。李静与戴军作为国民度极高的主持组合，其多年搭档形成的默契与信任感，与舍得酒“每一瓶都是老酒”的品牌主张形成完美呼应。在2月1日晚的抖音直播间里，二人以“老友+老酒”为主题展开深度互动，通过分享职场故事、回忆友情岁月等方式，将“老友相聚喝老酒”的氛围推向高潮。直播中，舍得酒不再仅仅是推销对象，而是被赋予“心意解决方案”的全新定位，自然嵌入送礼、敬酒等消费场景，实现从产品推荐到情感传递的升维。
在市场落地环节，舍得酒业构建起“线上引爆+线下渗透”的全域营销网络。线上通过“舍得表心意”“舍得说谢谢”等抖音挑战赛激发用户参与，联动终端门店实现精准导流；线下则在全国重点城市户外、社区投放春节主题广告，营造饱和式节庆氛围。针对消费者市场，品牌在成都、天津等城市联合79家餐厅开展年夜饭赠酒活动，同步推出“开瓶促销”“即时零售”等组合策略；面向企业客户则定制“年会定酒三重礼”，提供财神迎宾、主题调酒等增值服务。这些精准施策的市场动作，有效推动了品牌声量向销售转化的高效衔接。
从情感洞察到创意表达，从明星互动到市场落地，舍得酒业以“心意”为纽带，完成了一场覆盖全消费链路的整合营销。这种将产品特性与节日情感深度融合的营销实践，不仅强化了品牌“懂用户、会表达”的形象认知，更通过线上线下协同发力实现了品效销的同步提升，为白酒行业的节日营销提供了可复制的创新范式。
