大麦娱乐旗下灯塔研究院最新发布的报告显示，2026年春节档电影市场表现强劲，总票房突破57.52亿元，观影人次达1.20亿。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》三部影片成为档期票房前三甲，分别以29亿、8.67亿和8.06亿的成绩领跑市场。
今年春节档平均票价降至47.8元，为2021年以来最低水平，有效降低了观众的观影门槛。同时，总场次超过435万，创下春节档历史新高。社交观影需求持续旺盛，双人观影占比48.5%，多人观影占比22.2%，合计占比超过70%，成为推动市场增长的重要动力。从地域分布看，三四线城市票房占比近53%，下沉市场表现突出。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》四部影片在下沉市场的票房占比均超过50%，其中《熊出没·年年有熊》的下沉表现最为显著。在城市票房排名中，上海、北京、广州、成都、深圳位列前五，沈阳和佛山的排名同比上升幅度最大。
性别观众结构方面，今年春节档男性观众占比显著提升。数据显示，2023至2025年春节档女性观众占比均超过60%，而今年这一比例有所下降。灯塔专业版数据分析师陈晋指出，这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效吸引了更多男性观众走进影院，使市场性别比例更加均衡。
今年春节档还呈现出“电影+”融合消费的新趋势。AI购票、文旅打卡和美食联动成为新的消费亮点。春节前夕，千问APP接入大麦APP，推出AI智能购票服务，用户通过千问APP购买的电影票票房环比激增66倍，其中近八成订单集中在《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。文旅方面，电影《惊蛰无声》90%以上的场景在深圳取景，影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为热门打卡地，带动了“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片也通过文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。
美食联动方面，大麦APP与淘宝闪购合作，在全国19个城市推出500场《惊蛰无声》包场活动，并在淘宝闪购免单活动页提供买电影票解锁奶咖免单的特权。作为连接电影、演唱会、旅游等40多个品类的超级入口，大麦APP在春节期间推出会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化优惠活动，助力“跟着电影去旅游”成为新年俗。数据显示，春节期间大麦平台上线旅游服务项目超过1200个，灯会庙会、民俗活动超过100场，有效促进了跨业态消费。
