新中式茶饮品牌茶颜悦色即将在深圳开设两家新门店，选址均位于南山区粤海街道。这一消息由品牌官方微博正式发布，确认了此前关于其重返深圳市场的种种猜测。此次新店将落户深圳湾万象城和深圳湾万象天地，目前门店装修围挡已搭建完毕，预计将于4月正式迎客。
茶颜悦色与深圳市场的渊源可追溯至2021年。当时，该品牌以快闪店形式入驻深圳超级文和友，引发消费热潮。据媒体报道，开业首日线上排号超6万，茶颜悦色门店前排队队伍长达数小时，黄牛代购费一度飙升至200至500元一杯。这一现象不仅刷爆社交媒体，还登上微博热搜，成为现象级消费事件。
时隔五年，茶颜悦色再次布局深圳的传闻始于2026年1月。有网友发现，品牌在招聘平台发布深圳地区仓库主管/经理的岗位信息，工作地点位于宝安石岩，年薪20万至30万元。这一招聘动作被解读为品牌搭建本地供应链的信号，市场猜测其或将以常态化门店形式扎根深圳。随着消息持续发酵，公众期待值不断攀升。
2月14日，茶颜悦色通过官方微信公众号正式确认进驻深圳，并透露新店将于4月底开业，且非快闪店形式。推文称，目前深圳主题文案创作、限定纸杯设计以及城市限定礼打样等工作正在推进中。该推文阅读量迅速突破10万，转发量超4.1万，显示出市场的高度关注。
尽管品牌确认了来深开店的消息，但具体门店数量和选址一度成谜。有网友在地图软件发现，宝安大悦城和福田福华路标注有茶颜悦色门店标识，引发选址猜测。直至3月1日，官方最终公布双店地址为南山区的深圳湾万象城和深圳湾万象天地，选址争议尘埃落定。
门店地址公布后，网友反应热烈。除表达对能在深圳喝到茶颜悦色的期待外，还有大量留言呼吁品牌拓展至龙华、福田、宝安等区域，甚至希望其进驻广州、佛山等城市。这种热情反映出茶颜悦色在消费者心中的影响力。
茶颜悦色成立于2013年，起源于湖南长沙，以新式现萃茶饮为特色。与多数茶饮品牌快速扩张的策略不同，茶颜悦色长期聚焦湖南本地及周边市场，扩张步伐较为谨慎。这种“佛系”策略曾让许多“茶颜党”在离开湖南后难以品尝到其产品。
近年来，茶颜悦色开始尝试向上海、深圳等一线城市拓展。分析人士指出，这一转变可能源于区域市场饱和、行业竞争加剧以及资本化进程提速等因素。目前，茶颜悦色已在武汉、南京、无锡、苏州、宜昌等城市开设直营门店。据统计，其现有门店达918家，但与奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城等品牌相比，扩张规模仍显保守。
深圳作为“新茶饮之都”，聚集了众多茶饮品牌，市场竞争激烈。茶颜悦色此次重返深圳，能否再现2021年快闪店的辉煌，仍有待市场检验。
