QuestMobile最新发布的《2026中国互联网APP媒介广告营销综合价值报告》显示，以抖音、淘宝、微信为代表的头部平台持续领跑广告营销市场，而华为鸿蒙生态凭借终端流量优势与AI技术突破，正成为品牌营销的新兴核心渠道。报告基于2025年数据，从流量基础、用户价值、AI能力三大维度构建评估体系，揭示了互联网广告行业向生态化、高质化、智能化转型的趋势。
在媒介价值排名中，短视频平台抖音以871.20的指数稳居首位，淘宝、微信分列二三位，形成第一梯队。值得关注的是，华为天气、华为应用市场等终端生态媒介首次跻身TOP30，印证了终端流量在营销场景中的渗透力。华为通过"1+8+N"鸿蒙生态构建的全场景流量体系，已实现自有媒介月活超4亿、月总使用时长达8.12万小时的规模，用户粘性同比提升12.1%，生态内应用重合度高达63%，形成流量自然流转的闭环。
用户价值维度凸显华为生态的差异化优势。其核心用户规模达1.19亿，付费转化率32.0%、复购率46.9%均居行业前列。用户画像显示，一线及新一线城市中青年男性占比超65%，线上消费能力较全网平均水平高出42%，对奢侈品、汽车等高客单价品类关注度显著。更值得关注的是，生态内聚集了超6600万年轻用户与1.9亿高端机型用户，形成"高转化、高潜力、高品质"三大核心营销人群。
AI技术正重塑营销链路。华为小艺智能助手月活达1.59亿，通过华为ID、全场景设备、鸿蒙系统三大底座，实现跨端数据协同与智能触达。鲸鸿动能平台推出的鲸鸿指数、鲸鸿万象、Petal Agent三大AI产品，构建了从用户洞察到智能投放的全自动化链路。其元服务轻量化应用与户外大屏、开屏广告等多元形式的结合，推动营销从App被动触达向系统主动服务升级，广告投放效率提升37%。
报告指出，2025年互联网广告市场呈现三大特征：流量竞争从单一平台转向生态体系，用户价值评估向消费潜力与忠诚度延伸，投放技术向AI驱动的跨场景协同进化。在此背景下，鸿蒙生态凭借流量规模、用户质量与AI技术三重优势，已成为品牌实现品效合一的关键渠道，预计2026年其广告营收占比将突破18%。
