近日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会及京东超市共同发布了《2026中国奶商指数报告》。报告显示，中国奶商指数得分达到66.9分，公众的饮奶行为指标显著提升，国民饮奶习惯正从认知层面转向实际行动，乳制品消费市场呈现出新的发展态势。
报告指出，银龄人群、悦己消费群体和小镇家庭正在形成新的消费趋势。银龄人群将饮奶视为长期健康管理的重要方式，超过七成的人选择纯牛奶作为日常饮品，并通过“睡前一杯奶”的习惯强化健康仪式感。然而，这一群体在购买决策时，近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道的影响力有待加强。中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈呼吁全社会树立全生命周期饮奶理念，强调每日饮奶对老年人维持肌肉量和骨骼健康的重要性。
与此同时，随着“情绪悦己”消费的兴起，乳制品的功能逐渐从单纯的营养补给向“健康+情绪”双驱动模式转变。报告显示，超过八成的公众经常购买奶茶和含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感和解压效果，乳制品正以更轻松、更社交的方式融入大众生活。
小镇家庭的乳制品消费也在升级。报告显示，半数以上小镇家庭购买的乳品种类日益丰富，45.3%的家庭更注重品质，超过30%的家庭在消费频次和产品档次上有所提升。然而，近70%的小镇家庭仍面临专业科普不足和高端品类选择有限的问题。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超指出，县域市场存在产品品类少、科普宣传不足的问题，乳制品科普工作仍需持续推进。
作为乳制品消费的主力军，新生代父母的喂养表现尤为突出。报告显示，2026年新生代父母的喂养奶商指数从2025年的72.6分提升至76.6分，呈现出“意识满分、行为加分、知识补课”的特点。在奶粉选购方面，86.1%的新生代父母属于“专研型”，近六成坚持品质优先，98.9%会主动核查营养成分表。然而，知行脱节和喂养焦虑依然存在，近三成父母表现出明显的喂养焦虑，奶粉安全性、产品选择困难和信息筛选困难是三大主要痛点。
针对新生代父母的喂养痛点，荷兰皇家菲仕兰在发布会现场联合多方启动了“孕婴营养关爱行动”。该行动聚焦“生命早期1000天”，通过“科普先行，营养就位”的理念，提供从孕期到婴幼儿的精准营养方案，并借助京东超市的大数据能力，实现优质产品和专业知识的快速触达。
荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红表示，奶商指数九年来为行业提供了重要指引，也成为企业了解中国家庭营养需求、深耕本土市场的重要参考。未来，公司将继续深化跨界合作，推动奶商指数的科普推广，助力健康中国目标的实现。
