格力电器董事长董明珠在近日举行的公司年度股东会上坦言，当前企业在海外市场拓展中仍存在不足，出口业务表现未达预期，下一步将加速推进系统性改进。她特别强调，海外销售渠道的优化升级已刻不容缓，未来将通过模式创新重构国际市场布局。
随着产品矩阵从空调延伸至全屋家电领域，格力在海外市场的增长潜力正持续释放。近期欧洲遭遇罕见高温天气，多国出现空调断货现象，中国品牌凭借快速响应能力占据市场先机。据行业数据显示，中国空调出口量在极端气候推动下同比激增，部分区域市场呈现供不应求态势。
在法国市场，格力空调今年1-6月终端销量同比暴涨50%，创下历史新高。受持续热浪影响，当地渠道库存两周内全面告罄，目前代理商正通过空运紧急补货。由于安装需求激增，巴黎等主要城市的空调安装排期已延至8月下旬，企业正加派技术人员应对订单高峰。
针对渠道变革方向，董明珠透露将构建"本土化运营+数字化赋能"的立体网络，通过在重点市场设立区域仓储中心、优化物流配送体系、培养本地服务团队等措施，提升供应链响应速度。同时计划在东南亚、中东等新兴市场复制成功经验，推动多品类产品协同出海。
