近期，欧洲大陆遭遇罕见极端热浪侵袭，法国、德国、西班牙、英国、意大利等国多地气温突破40摄氏度大关。持续高温天气下，空调、电扇等制冷设备需求呈现爆发式增长。据国泰海通证券发布的行业周报显示，仅6月22日当天截至18时30分，法国家乐福超市就售出3万台空调和电扇；电商平台亚马逊在法国市场的空调、电扇销量同比增幅接近翻倍。世界气象组织最新预测指出，2026至2030年期间出现极端高温年份的概率高达86%，全球变暖趋势下，海外制冷设备市场正迎来结构性增长机遇。
在行业格局发生深刻变化的背景下，格力电器（000651.SZ）于6月30日召开年度股东大会。董事长董明珠在会上坦言，公司国际出口业务表现未达预期，既受到国际局势变化等外部因素影响，也面临出口销售模式转型升级的内在需求。她特别强调，海外市场仍存在巨大发展潜力，格力需要从产品出口向品牌出海深化转型。数据显示，2025年中国家用电器出口规模达962.33亿美元，同比下降3.9%；空调行业出口量9318万台，同比下滑3.3%，行业整体承压态势明显。
面对挑战，格力电器持续推进国际化战略调整。2025年，公司自主品牌产品出口占比从2015年的不足30%提升至70%，在"一带一路"沿线国家占比超过85%，品牌出海战略取得实质性突破。同时，公司加快产品多元化布局，从传统空调业务向水洗、环境电器等领域延伸。但经营数据显示，2025年格力消费电器板块收入同比下降10.44%，内外销主营业务收入分别下滑10.67%和2.93%，海外拓展仍需突破瓶颈。
横向对比来看，国内主要家电企业海外表现呈现分化。海尔智家（600690.SH）、美的集团（000333.SZ）、海信家电（000921.SZ）2025年海外收入均实现6.44%至15.92%的正增长，展现出更强的抗风险能力。世纪证券分析指出，欧洲持续高温带来的制冷需求激增，为具备技术优势的中国家电企业提供了重要机遇，但企业需要构建更灵活的供应链体系和本地化运营能力。
当前，格力电器正处在出口模式转型的关键期。公司既需要应对行业整体下行压力，又要把握欧洲高温带来的短期市场机遇。如何将技术研发优势转化为品牌溢价能力，如何构建适应不同市场的柔性供应链，将成为决定其国际化进程的关键因素。根据企业财报披露，格力已在东南亚、中东等地区建立生产基地，并在欧洲设立研发中心，这些布局能否转化为市场竞争力仍有待观察。
