第35届北京国际燕京啤酒文化节即将于7月10日至19日在首都国际会展中心（新国展二期）拉开帷幕，为期十天。本届啤酒节延续“ZUI美北京，干杯燕京”主题，以“国潮、国际”为核心定位，通过“国际范”与“烟火气”的融合，打造一场兼具年轻化、高品质与国际化特色的消夏文旅盛宴。
作为北京市重点促消费工程及北京国际美食荟核心活动，本届啤酒节创新提出“四新五特六升级”体系，采用“1+15+235”全域联动模式：以首都国际会展中心为主会场，联动京内外15个分会场及全国235个燕京啤酒花园，形成覆盖广泛、层次分明的消费场景。首都会展（集团）股份有限公司新闻发言人刘文涛透露，活动舞台布局全面升级，创新打造“一动一静、一热一暖”双舞台体系——户外主舞台以潮流狂欢为主题，营造热烈氛围；室内增设温情小舞台，提供舒缓松弛的休闲观演体验，精准满足全年龄段游客需求。
燕京啤酒股份有限公司副总经理申长亮介绍，本届啤酒节推出四款限定新品：小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒及芭乐百香果无醇啤酒，精准契合年轻消费者对健康、口感与趣味性的多元追求。数字化创新方面，燕京啤酒与支付宝达成深度合作，打通入园、宣传、交易及互动全流程，并首次引入“啤酒交易所”概念，通过模拟证券实时行情与限量竞价机制，将购酒环节转化为互动游戏，增强消费体验的趣味性。
近年来，燕京啤酒持续推进品牌年轻化转型，通过场景化、品牌化策略稳固年轻消费群体心智。从“啤酒交易所”的互动设计，到无醇、零糖等健康产品的布局，再到数字化合作的深化，每一项创新均围绕年轻群体需求展开。这些尝试不仅重构了品牌与消费者的沟通方式，也为啤酒节注入新的文化活力。依托首都国际会展中心的国际化硬件条件，本届啤酒节融合前沿理念与多元文旅资源，力求在传统节庆中展现现代消费的新趋势。
