近日，“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）再次经历高层人事变动，引发了市场广泛关注。公司董事会近日收到总经理杨冬云的书面辞职报告，他因个人原因辞去公司董事、总经理职务，这一决定自送达董事会之日起生效，且杨冬云辞职后将不再担任公司任何职务。
值得注意的是，杨冬云于2023年12月21日才刚刚被任命为香飘飘总经理，此前他曾在宝洁、白象食品等知名消费品牌担任高管。杨冬云的入职曾被外界视为香飘飘引入新鲜血液的重要举措，希望借此推动公司的创新发展。然而，仅过了10个月，他便匆匆离职，这无疑给香飘飘的管理层带来了新的不确定性。
回顾杨冬云在香飘飘的任职经历，他与公司进行了深度绑定。在入职后不久，他就与香飘飘董事长蒋建琪签署了《股份转让协议》，获得了公司5%的股份。今年2月，他还与多位高管共同增持了香飘飘股份，显示出对公司未来发展的信心。然而，9月份的一份公告却透露出他与公司关系的微妙变化。根据公告，杨冬云将其持有的大部分股份质押给了蒋建琪，用于担保在《股份转让协议》中应偿还的债务，这引发了市场对其离职原因的猜测。
香飘飘此次高层变动并非首次。早在2017年和2018年，公司也曾从外部引入高管，包括原加多宝集团分公司营销总监卢义富和原加多宝集团人力资源与行政管理中心总经理夏楠。然而，这两位高管均在短时间内离职，未能为香飘飘带来持久的变革。此次杨冬云的离职，再次凸显了香飘飘在引入和留住外部高管方面的挑战。
香飘飘作为一家成立近20年的老牌冲泡饮料企业，其核心产品冲泡奶茶在市场中占据重要地位，连续12年保持杯装冲泡奶茶市场份额第一。然而，随着现制茶饮的崛起，冲泡奶茶市场的吸引力逐渐减弱，香飘飘也面临着前所未有的经营挑战。近年来，公司业绩出现下滑，尽管通过推出即饮产品业务并加大推广投入，2023年业绩有所回升，但仍未回到巅峰状态。
除了市场环境的变化，香飘飘的内部管理架构也面临老化问题。此次杨冬云离职后，公司再次聘任蒋建琪为总经理。蒋建琪自2005年创立香飘飘以来，一直担任公司董事长兼总经理，仅在杨冬云任职期间短暂离开这一职位。蒋建琪及其家族成员在公司中占据重要地位，这在一定程度上限制了外部高管在公司中的发挥空间。
面对业绩下滑和内部管理问题，香飘飘也在积极寻求变革。公司推出了新产品以追赶现制茶饮风口，并面向特定渠道推出定制化产品。然而，这些举措能否帮助香飘飘重拾增长动力，还需市场进一步检验。在激烈的市场竞争中，香飘飘能否再次飘起来，成为市场关注的焦点。
