美特斯邦威创始人周成建近期亲自下场直播，引发广泛关注。在11月1日的直播中，他坦诚分享了品牌过去与网红明星合作的经验，并表达了自己对直播行业的看法。
周成建透露，美邦曾花费至少数百万与贾乃亮团队等网红明星进行带货合作，但效果远未达到预期。他表示，尽管当时团队普遍认为这些明星非常火热，但带货成绩并不理想，收入也寥寥无几。
今年2月，周成建在复出后的首次媒体见面会上被问及是否会效仿俞敏洪，利用自身流量成为网红时，他笑着表示有过这样的想法，但团队当时尚未做好准备。时隔九个月，周成建终于迎来了自己的直播首秀，这也是他创业29年来的首次尝试。
然而，周成建明确表示，参与直播并非为了追逐流量或成为网红。他在直播中表示：“在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。未来可能会有更多企业创始人加入直播浪潮，但目的都是为了更好地服务消费者。”
周成建在近日发布的《一封家书》中也强调了直播间的长远发展应该依靠“专业”和“品质”。他指出，当前消费者对夸张表演的直播已经产生审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。他认为，流量网红并不一定适合或能够做好直播带货。
美特斯邦威曾是国内休闲服饰领域的佼佼者。2008年，美邦服饰登陆A股，成为“休闲服饰第一股”。同年，周成建还成为胡润服装富豪榜榜首，并连续三年蝉联。2009年，他在福布斯全球富豪排行榜中位列内地第三，成为当时排名最高的浙商。
