在存量时代，如何突破圈层限制，成为游戏行业面临的重要挑战。一款名为《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）的游戏，通过一系列创新的营销策略，成功吸引了大量年轻玩家和非传统SLG（策略类）游戏玩家，展现了破圈的强大实力。
自11月16日更新S4赛季以来，《三谋》再次冲上iOS游戏畅销榜第二，这已经是该游戏自上线以来连续第四个赛季进入畅销榜前三。B站在其2024年Q3财报中，也对《三谋》的出色表现给予了高度评价。
值得注意的是，《三谋》的玩家群体中不仅有大量年轻人，还包括许多首次接触SLG游戏的用户。B站甚至将《三谋》归类为“游戏品类年轻化”的代表作之一。
据B站游戏发行副总经理于杨透露，超过40%的《三谋》玩家日常使用最频繁的App是B站，且许多年轻玩家首次接触《三谋》也是通过B站。这一数据打破了人们对B站用户群体的传统认知。
那么，B站是如何成功发行《三谋》，并吸引泛用户和年轻用户的青睐呢？或许可以从《三谋》半周年庆典的一次大胆尝试中找到答案。
在《三谋》的半周年庆典中，游戏团队没有选择传统的SLG头部主播或盟主作为活动主角，而是邀请了LOL（英雄联盟）主播和职业选手参与。这一创新举措，不仅打破了SLG与MOBA游戏之间的界限，还成功吸引了大量LOL玩家的关注。
活动起源于LOL主播笑笑私下玩《三谋》被曝光后，他发起了一场名为“老头杯”的比赛，并迅速吸引了众多LOL主播和选手的参与。随着参与人数的增加，B站和《三谋》官方迅速响应，将活动升级为与BLG战队及主播的联动服，进一步扩大了活动的影响力。
在活动的推动下，大量LOL玩家开始关注《三谋》，并积极参与其中。他们不仅通过直播观看比赛，还在社交平台上创作了大量与活动相关的表情包和视频，进一步推动了话题的热度。
此次活动的成功，不仅得益于B站和《三谋》官方的迅速响应和精心策划，更在于他们准确把握了天时地利人和的机遇。S赛结束后，LOL玩家群体正处于高度活跃状态，《三谋》及时推出联动活动，成功承接了话题流量。
同时，《三谋》的产品设计也为其破圈提供了有力支持。游戏采用平民化路线，降低了玩家的游戏门槛和氪金压力，使得更多泛用户能够轻松上手。这种设计不仅吸引了大量年轻玩家和非传统SLG玩家，还为他们提供了良好的游戏体验。
《三谋》还充分利用了B站的内容社区生态优势。超过40%的玩家喜欢逛B站，对社区内容更为敏感。这使得各类二创内容和互联网热梗能够更好地触达玩家群体，进一步推动了话题的传播和游戏的热度。
通过此次半周年庆典活动，《三谋》不仅成功吸引了大量新玩家，还进一步巩固了其在SLG游戏市场的地位。这一创新营销策略不仅为游戏行业提供了宝贵的经验借鉴，也为未来游戏的破圈发展提供了新的思路。
