近日，知名企业家周鸿祎在一则视频中分享了他对中国企业家直播带货现象的看法。他提到，中国首富曾表达对直播带货企业家的不屑，而他本人在某种程度上也持相似观点。
“我坚决反对企业家直播带货，因为这相当于和普通民众争抢饭碗。”周鸿祎直言不讳。但他也承认，真正意义上投身于直播带货的企业家并不多。他举例说，罗永浩因负债6亿，在没有其他选择的情况下选择了直播带货还债；俞敏洪则是在新东方遭遇重大危机后，为了企业的生存而转型带货，且得到了广泛支持，同时也帮助农民销售农产品。
周鸿祎进一步指出，企业家们应向雷军学习。他提到，雷军通过互联网宣传自家产品，如小米汽车和小米手机，这实际上是一种企业推广方式，而非传统意义上的带货。周鸿祎认为，企业家有责任让自家产品受到欢迎，而雷军正是这样做的典范。他强调，那些已经取得一定成就的企业家，不应成为甩手掌柜，而应继续探索新的营销方式。
周鸿祎还谈到了企业家在社交媒体时代应如何适应的问题。他指出，中国拥有10亿短视频用户，这对企业的传播方式提出了新的挑战。他认为，企业家应紧跟时代潮流，利用短视频平台与用户建立联系。他提到，雷军和余承东通过利用流量，为各自的企业节省了大量的营销费用，这是值得其他企业家学习和思考的。
周鸿祎分享了自己如何打造个人IP的经历。他表示，为了提升360AI搜索和360AI办公的竞争力，他学习马斯克和雷军，通过一年时间在全平台积累了超过1000万粉丝。这些粉丝转化为对360AI搜索和AI办公的支持，使得360AI搜索用户月度访问量达到2.8亿，成为全球访问量最大的AI原生搜索引擎。他强调，企业家做短视频和直播是与用户交朋友的方式，有助于更好地了解用户需求和变化。
周鸿祎还建议那些遭遇网络暴力或谣言抹黑的企业家学会适应社交媒体时代的游戏规则。他提到，像钟总这样的优秀企业家，如果打造个人IP，很快就能拥有大量粉丝，从而在互联网上拥有话语权。他认为，这不仅可以为企业家自己提供与用户沟通的渠道，还能在遭遇类似抹黑时形成有效的反击力量。
在2024年世界互联网大会乌镇峰会上，周鸿祎也谈到了企业家追求流量的话题。他认为，争取流量的本质是与用户沟通、交朋友，从而让企业的营销更省钱、更有效。他鼓励企业家们利用短视频和直播来延续市场和公关工作，以适应不断变化的市场环境。
