微信小游戏在广州举办公开课，分享行业数据与成功经验
近日，微信小游戏团队在广州成功举办了“2025微信公开课PRO小游戏专场”活动。会上，微信小游戏团队不仅分享了最新的平台数据和趋势，还邀请了四个热门小游戏开发团队，共同探讨了他们在微信小游戏生态中的实践经验。
小游戏市场月活用户突破5亿，女性用户占比显著提升
活动中，微信公开课讲师李卿透露，过去一年中，微信小游戏的月活用户稳定在5亿，14日留存率超过50%。值得注意的是，小游戏市场的男女用户比例接近均衡，男性用户占55%，女性用户占45%。这一比例与传统游戏市场形成鲜明对比，传统游戏市场中女性用户占比通常不超过20%。李卿指出，小游戏能够更好地满足女性用户的休闲娱乐需求，这也是女性用户占比显著提升的重要原因之一。
小游戏市场还吸引了大量没有APP和手游经验的用户，占比超过50%。这些用户通过小游戏享受到了游戏带来的乐趣，也为开发者们提供了更多的机会。
IAA小游戏变现规模快速增长，超900款游戏年流水破百万
在微信小游戏市场中，IAA（In-App Advertising，应用内广告）小游戏的表现尤为突出。据官方数据显示，2024年前三季度，IAA小游戏的变现规模增长了30%以上，增速远超市场大盘。在这一赛道中，有超过900款游戏实现了年流水超过百万的佳绩。
同时，随着越来越多用户养成通过观看广告获得更好游戏体验的习惯，IAA小游戏市场迎来了快速增长。李卿预测，在未来三年内，IAA小游戏市场还将保持高速增长态势。
消除、益智类玩法受欢迎，跨界团队表现突出
从玩法上来看，消除、益智等类型的游戏在IAA赛道中备受玩家青睐。这些玩法不断创新和更迭，融合多种元素的产品更能够吸引玩家的关注。在微信小游戏40万开发者中，30人以下的团队占比高达80%，其中不乏跨界而来的“非典型游戏厂商”。这些团队在IAA小游戏赛道上表现出色，为市场注入了新的活力。
PC端小游戏体验更佳，视频号成重要内容创作场景
PC端小游戏也迎来了新的发展机遇。得益于大屏优势和键鼠适配，玩家们在PC端能够享受更沉浸式的小游戏体验。据官方数据显示，小游戏PC端的游戏时长已达到移动端的3倍，付费率和ARPPU也达到移动端的两倍。
同时，视频号也成为了玩家发现游戏和进行内容创作的重要场景。为了充分利用这一优势，微信小游戏平台推出了系列激励政策。如今，开发者可以从视频号带来的小游戏注册用户所产生的IAA广告流水中，获得最高40%的广告加热金。
IP联动助力小游戏破圈增长，合作平台提供有力支持
IP联动也成为了小游戏寻求破圈和增长的有效途径。例如，《灵画师》与《中国奇谭》的限时合作期间，所获得的道具收益达到了合作成本的4倍，且IP合作素材的成本也降低了25%。目前，已有超过200个IP入驻了小游戏IP合作平台，包括《斗罗大陆》、蜡笔小新等知名IP。这些IP为小游戏提供了丰富的素材和故事背景，也为开发者们带来了更多的合作机会。
