春节前夕，中国各地小城市弥漫着浓厚的节日氛围，民众纷纷踏上归途，准备迎接这个最具传统意义的节日。在这个消费热潮中，时代周报与时代财经携手推出《小城大年》系列报道，聚焦春节经济与时代变迁中的细微变化。
位于河南省新乡市的胖东来超市，成为节前购物热潮的缩影。1月20日，一位名叫胡亮的代购向记者透露，他当天下午排队两个半小时才得以进入店内，连领取购物车都需额外排队半小时。这一景象并非个例，自进入1月以来，胖东来各门店前几乎每天都排起长龙，顾客络绎不绝。
据胡亮介绍，近一个月来，他所在的代购团队接到的胖东来订单数量激增约40%。1月20日早上9点，许昌胖东来天使城尚未开门，门口已排起8条长队，附近居民吴聪表示，自11月底以来，这里的人流量就显著增加，尤其是进入1月后，每天开门前都有大量顾客等待。由于胖东来将在除夕至正月初一放假五天，因此大家都选择在节前备齐年货。
胡亮透露，他所在的代购团队已有20余人，随着胖东来知名度的提升，千元起步的订单已成为常态。进入12月以来，订单数量大幅增加，尤其是1月，最多的一天订单量超过800单，纯利润高达六位数。为了应对代购现象，胖东来于12月14日起实施限购措施，这无疑增加了代购的难度，但胡亮团队仍通过不同手机反复排队，甚至动员亲朋好友一同参与。
与此同时，其他商超和零食店也迎来了销售旺季。在南京，消费者王勉发现山姆会员店的年货礼盒缺货严重，不少产品已下架或售罄。珠海的消费者也表示，店内因客流太大而取消了试吃摊位。山姆近期推出了多款中式、喜庆风格的礼盒装产品，其中健康养生类礼盒尤为走俏，多款已断货下架。
休闲零食同样迎来了销售高峰。截至2024年12月底，三只松鼠品牌线下分销渠道总销售额突破18亿元，同比增速超40%。一家为山姆、胖东来等供应坚果的企业高层表示，近两个多月来一直在筹备年货节，由于生产量大幅增长，公司后勤保障也提上日程，为工人提供多顿餐食和穿梭大巴接送服务。
为了抓住“港人北上”消费热潮，盒马在深圳推出了“深港年货巴士”专线，免费接送深港市民往返购物。该专线在周末运营，共设3条线路，一天发车19班，为香港消费者节省了不少交通费用。为满足香港居民前往内地山姆门店购物的需求，香港旅行社也推出了山姆旅游团，巴士公司开通了前往山姆的专线。
在性价比消费趋势下，山姆的部分产品价格也在下调，如曲奇、糖巧、坚果等礼盒价格多在百元上下，部分商品降价明显。零食渠道则继续采用“低价拉客”策略，如零食很忙推出多款低价礼盒，三只松鼠在年货节期间推出低价肉食卤品，同时发放优惠券吸引消费者。
这个春节，小城市中的各大商超和零食店纷纷加入客源争夺战，尽管没有硝烟，但竞争异常激烈。
