在后苹果ATT政策时代，手游市场迎来叙事性内容的崛起
近年来，随着苹果ATT（应用追踪透明度）政策的实施，手游市场面临着前所未有的变革。在这一背景下，一种全新的产品和定位策略逐渐崭露头角：极具戏剧性的叙事。无论是休闲游戏还是硬核游戏，满足玩家对戏剧性需求的内容在吸引用户、提高留存率及促进付费方面均展现出巨大潜力。
这一趋势的兴起，或许源于玩家群体对新颖玩法兴趣的减退，转而追求更加引人入胜的故事情节和紧张感。在买量市场，广告人员往往只有极短时间吸引潜在玩家的注意，而通过展示游戏玩法来吸引用户已变得愈发困难。相比之下，叙事性内容则几乎不受限制，成为吸引玩家的新利器。
Dylan Tredrea，一位曾在迪士尼、Rovio、Zeptolab和CrazyLabs等知名大厂担任产品和发行顾问的专家，分享了他对游戏广告演变的见解。他最初认为，在免费手游中加入叙事是资源的浪费，因为玩家只需从玩法中获得成就感。然而，随着行业的发展，这一观念已被颠覆。如今，即使是硬核游戏如SLG（策略类游戏），也愈发注重戏剧性叙事的运用。
以《Dark War Survival》为例，这款游戏作为《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的继承者，高度专注于戏剧性叙事。其通过紧张刺激的剧情吸引玩家，即使在SLG这一硬核游戏类别中，也取得了显著成功。据点点数据估算，《Dark War Survival》上线至今双端总收入已达4.2亿人民币。
《Dark War Survival》在首次用户体验上进行了诸多改进，同时保留了与前作相似的SLG架构。但其在广告素材、视觉呈现及叙事推动的获量和付费转换方面，做出了诸多关键性改变。例如，游戏大量使用AI生成的广告素材，传达紧张刺激的剧情承诺，吸引玩家下载。在视觉呈现上，游戏对SLG系统的展现方式焕然一新，使普通玩家也能因其独特的主题、叙事和首次用户体验而留下深刻印象。
在叙事推动的获量和付费转换方面，《Dark War Survival》通过过场动画和角色遭遇悲惨命运开场，用连贯的叙事贯穿各章，保持玩家的参与感。这一策略大大提高了早期转化率，为游戏内的事件营销活动提供了有力支撑。
休闲游戏领域同样呈现出叙事性内容崛起的趋势。相较于硬核游戏，休闲游戏的这一趋势更易量化。这或许源于休闲游戏受众对肥皂剧般内容的偏爱，或新发布的休闲游戏数量远高于其他类型游戏。叙事驱动的游戏在营销承诺和玩家进展上主要围绕新角色和故事的引入进行，与以玩法为主的游戏形成鲜明对比。
据AppMagic数据显示，年度畅销休闲游戏中，以玩法或叙事为重点的游戏数量逐年增长。使用Sensor Tower数据估算的休闲游戏下载量和收入也显示，尽管“游戏玩法”仍占主导地位，但“叙事”趋势正在迅速上升。
《June's Journey》、《Family Farm Adventures》等案例也进一步证明了叙事性内容在手游市场中的巨大潜力。这些游戏通过以叙事为主导的内容吸引、留住玩家，并从中获得收入，展现出后ATT政策时代手游市场的新风向。
