格力“董明珠健康家”北京旗舰店盛大启幕，董明珠亲自站台
格力电器旗下的全新零售概念店——“董明珠健康家”近日在北京通州迎来了其首家门店的开业。这家占地500平方米的旗舰店，不仅汇聚了格力全系列家电产品，更以其独特的场景化展示和体验式服务吸引了众多消费者的目光。
走进店内，可以感受到与传统格力专卖店截然不同的氛围。这里不仅有空调、冰箱、洗衣机等家电产品，还设置了全屋净水系统、小家电以及美容仪等多元化产品线。咖啡区、互动体验区和智能演示区的设置，更是为消费者提供了一个全方位、沉浸式的购物体验。
在开业活动现场，格力电器董事长兼总裁董明珠亲自现身，为“董明珠健康家”北京旗舰店助阵。当被问及该品牌计划在全国开设多少家门店时，董明珠透露，目标数量约为1万家。这一雄心勃勃的计划将分阶段实施，今年内首先将建成3000家门店。
据格力电器市场总监朱磊介绍，首批“董明珠健康家”门店的门槛较高，不仅要求门店面积在300至500平方米之间，以充分展示格力全品类电器相关的家庭场景，还对门店的经营能力提出了严格要求。尽管如此，格力并未将门店布局局限于一线城市，而是根据开店条件在全国范围内灵活选址。
“董明珠健康家”采用加盟与直营混合模式，现阶段主要推动直营店的建设。北京旗舰店即由格力的北京销售公司自营。目前，全国各地的门店正在紧锣密鼓地改造中，经销商反馈积极。
在推进门店改造的过程中，格力展现了其审慎的市场策略。首批门店中至少有一半是由老店焕新升级改造而成，只有在条件成熟的地方才会开设新店。通过开大店和直营店的方式，格力旨在吸引更多经销商和加盟商加入，并逐步推动中小店的标准化建设。
在线上渠道方面，格力正考虑统一线上标识，将原有的董明珠店更名为“董明珠健康家”，并对UI交互设计进行优化升级。这一举措旨在进一步提升品牌形象和用户体验。
关于品牌名称的更改，朱磊表示，“董明珠健康家”作为格力的一种新终端业态，旨在打破消费者对格力仅生产空调的固有印象，增强他们对格力丰富产品线的了解。这一名称的选择是基于市场反应和成本效益的综合考虑。
朱磊还透露，“董明珠健康家”门店将致力于吸引更多年轻消费者。通过打造具有吸引力的线下场景，让年轻人愿意走进门店体验格力的产品。未来，门店还可能开辟出类似星巴克的“第四空间”，为周边年轻人提供办公场所。
然而，尽管格力希望通过“董明珠健康家”门店吸引年轻消费者，但这一举措却引发了部分舆论的反弹。年轻消费者对于这一新品牌的接受程度，仍有待市场反馈的进一步验证。
