近期，一份名为《2025天猫国际跨境酒白皮书》的报告引起了广泛关注。该报告由淘天集团携手智篆GI联合推出，深度剖析了当前跨境酒市场的动态与趋势。
在全球跨境电商市场持续扩张的背景下，中国跨境电商进出口总额占比已超过两成。其中，进口市场规模与用户数量均呈现出显著增长态势。天猫国际作为众多消费者购买跨境商品的首选平台，其酒水类进口消费尤为突出。这一领域的销售规模不断扩大，品牌与品类日益丰富，质价比优势显著，加之平台不断优化购物体验，进一步推动了跨境酒市场的发展。
从消费者画像来看，天猫国际酒水消费者以男性为主，且主要集中在中青年阶层，多来自一线及准一线城市，拥有中高及高等消费水平。熟龄男女是消费主力军，而18至29岁的年轻男女群体增速迅猛。在消费习惯上，男性消费者更倾向于高频购买知名品牌，女性则更乐于尝试多种酒品，偏爱追求新颖和小众品牌。自饮是消费者的主要购买需求，他们在选择酒品时会综合考虑风味、种类、酒精度数，以及品牌、口碑和价格等因素。
在饮酒场景方面，熟龄女性和年轻男女更偏好居家畅饮。随着饮酒文化内涵的升级，居家饮酒方式也在不断创新。从消费趋势来看，葡萄酒、洋酒和清酒是天猫国际跨境酒市场的主要销售品类。2024年，这三类酒品的销量均实现了大幅增长。
具体而言，葡萄酒市场中，进口品牌占据主导地位，法国和澳洲的高品质葡萄酒需求旺盛。值得注意的是，女性对进口葡萄酒的需求呈现激增态势。洋酒品类则呈现出供给丰富的特点，威士忌和白兰地引领市场增长，小众洋酒市场也呈现出多样化的发展趋势。年轻群体成为进口威士忌增长的主要驱动力。清酒市场方面，消费者认可度不断提高，女性新客成为增长的新动力。果香甘口、低度微醺成为新的消费趋势，产品形态和包装也在不断创新。
整体来看，跨境酒市场正朝着高端品质化与圈层化并行、场景驱动消费、数字化重塑消费链路的方向发展。这一趋势不仅反映了消费者对于高品质酒品的追求，也体现了市场细分化和个性化的消费特点。未来，随着消费者需求的不断变化和市场的持续发展，跨境酒市场将迎来更多新的机遇与挑战。
