近期，一份深度聚焦于零售品牌数智经营的报告——《2025年京东零售品牌数智经营洞察报告》正式发布。这份详尽的88页报告，以“数智驱动营销升级，寻求确定性增长”为核心议题，为零售品牌探索未来发展路径提供了宝贵的洞见。
报告首先剖析了当前零售行业的宏观趋势与营销变革。随着行业竞争格局的转变，消费者主权日益凸显，需求传导链正经历深刻变革。在此背景下，零售品牌需更加重视品牌心智建设，构建全方位的心智链路。同时，营销手段正从传统的艺术性向科学性转变，平台价值不断升级，通过数据与算法实现精准营销，为品牌带来更为高效的营销解决方案。
然而，数智营销之路并非坦途，报告指出了一系列挑战。全周期消费者运营难度大，用户注意力碎片化导致长效价值转化出现断层；商品全生命周期运营同样面临困境，策略割裂及同质化问题阻碍了用户价值的共创；全链路流量跟踪的复杂性也导致精准运营时常失效。
为了应对这些挑战，京东推出了BRIDGE数智品效解决方案。该方案基于ACME品牌营销方法论，从六大核心经营环节和五大核心生意场景入手，为品牌提供了一套可落地、可度量的数智最佳实践路径和品效解决方案。这一方案旨在助力品牌实现数智营销的落地与提效，推动品牌实现持续增长。
报告还通过多个行业实践案例，展示了京东数智品效解决方案的显著成效。在3C数码行业，通过聚焦关系经营和流量聚合，成功实现了老客唤醒与新客拉新的双重突破；家电家居行业则通过经营洞察等关键环节，有效助力了活动营销与新客拓展；服装服饰行业则利用流量聚合等手段，成功打造了新品爆款，并提升了活动营销的效果。
这些成功案例不仅证明了京东数智品效解决方案的有效性，也为其他零售品牌提供了可借鉴的宝贵经验。通过深入分析这些案例，报告揭示了数智营销在推动品牌增长中的关键作用，以及如何通过数智化手段实现更高效的营销与运营。
