近期，原创奶茶品牌煲珠公在淘宝闪购平台上迎来了订单量的爆发式增长，连续数日刷新历史记录。“订单峰值不断被打破，这种情况前所未见！”煲珠公的外卖业务负责人感慨道。
淘宝天猫推出的即时零售服务“淘宝闪购”于4月30日首次亮相，并在5月2日提前全国上线，为消费者提供了大力补贴。饿了么全品类入驻淘宝闪购，并提供了全国范围内的30分钟快速配送服务。仅从4月30日至5月5日的短短6天内，淘宝闪购便实现了日订单量突破1000万单，线下餐饮、茶饮等品牌店的成交量也大幅飙升。
据统计，淘宝闪购上线一周以来，已有超过1500家品牌在饿了么上的订单量和交易额打破了历史峰值。业内人士认为，淘宝闪购凭借“电商低价+即时配送”的竞争优势，为商家带来了新的商机。
多个品牌在淘宝闪购上线后，实现了显著的销量增长。例如，奈雪的茶在淘宝闪购上线仅24小时后，饿了么平台的订单量便同比暴涨超过200%，全国核心城市的门店配送运力全部满载。武汉楚河汉街奈雪门店的店长表示，接入淘宝闪购后，订单量较平日增长了近3倍。
5月2日，淘宝闪购全量上线的首日，茶饮新品牌茉莉奶白也迎来了外卖订单的大幅增长，一天内售出了10万杯茉莉奶白和10万杯抹茶白兰。茉莉奶白线上运营负责人李豪表示，淘宝闪购与饿了么的合作有助于提升品牌的运营效率和盈利能力，为消费者提供更好的消费体验。
煲珠公的外卖业务负责人同样认为，淘宝和饿了么的生态协同为品牌转化和沉淀更多消费者带来了机会。他表示，接入淘宝闪购后，品牌在饿了么上的新客增长了180%，新会员环比增长超过160%。
除了茶饮品牌，快餐、小吃等品牌商家也迎来了订单高峰。例如，蒙自源的招牌商品老坛酸菜米线在饿了么平台的订单量翻了4倍，尊宝比萨的招牌榴莲披萨等爆款单品销量突破了10万份，米村拌饭的订单量也较4月增长了近100%。
为了持续加码消费者福利，5月6日，淘宝闪购推出了“免单”活动，并官宣汪苏泷为代言人、吴艳妮为品牌大使。截至5月7日，重庆、深圳、广州、成都等全国60余个城市饿了么的单日订单数量突破了历史峰值。
随着五一假期的结束，与节假日消费相关的个股涨势明显。其中，与即时零售密切相关的饮料股中，安德利果汁、茶百道、古茗和蜜雪集团等股票均有所上涨。彭博智库Bloomberg Intelligence认为，淘宝天猫丰富的商品覆盖加上饿了么成熟的配送网络，使淘宝在成本控制方面相对竞争对手更具优势。花旗研报也指出，淘宝有望在即时零售赛道上加大规模化投入，进一步巩固其在消费者心中的影响力，消费者和商家将成为最大的受益者。
