近期，电商直播界迎来两大重磅消息：知名企业家罗永浩与百度携手，在百度优选平台开启直播首秀；另一边，董明珠与昔日助手孟羽童同框直播，引发广泛关注。
5月23日，罗永浩在百度优选平台的首场直播吸引了超过千万观众，短短4小时内，GMV突破5000万元大关。这场直播不仅标志着罗永浩电商直播生涯的新篇章，也彰显了百度优选作为新兴电商平台的潜力。据悉，罗永浩的下一场直播定于6月15日，届时他将挑战连续8小时的直播时长，重点介绍618大促期间的热门商品及夏季新品。
百度优选作为百度在电商领域的新尝试，自推出以来便备受瞩目。数据显示，2024年百度优选平台的月活跃主播数量同比增长高达281%，GMV实现翻倍增长，特别是数字人直播的GMV增长更是超过了11倍。然而，尽管商家数量快速增长，百度优选在商家生态建设方面仍面临挑战，如头部品牌占比低、品类覆盖有限等问题。
与此同时，董明珠与孟羽童的同框直播也吸引了大量关注。在直播中，董明珠对于孟羽童重回格力的可能性持开放态度，她表示孟羽童的离开并非出于负面原因，因此欢迎她回归。这场直播不仅让“格力明珠精选”直播间的观看人次飙升至292万，带货销售额也高达500万元，成功登上“大家电榜”榜首。
尽管直播间的流量远超平日水平，但并非所有商品都能热销。例如，董明珠推荐的“格力微电流美容仪”原价14000元，活动特价降至9800元，但在直播当晚仅售出了4台。这一现象反映出，即便有大IP加持，直播带货也并非万能，商品本身的品质和性价比才是吸引消费者的关键。
值得注意的是，无论是罗永浩与百度的合作，还是董明珠与孟羽童的同框直播，都折射出当前电商直播行业的激烈竞争和头部主播对流量的渴望。在电商直播日益成熟的今天，如何持续吸引观众、提升带货效率，成为摆在所有主播面前的现实问题。
从罗永浩的跨界尝试到董明珠的流量布局，不难发现，即便是行业巨头也需要在不断变化的市场中寻找新的增长点。电商直播作为新兴的商业模式，其未来的走向和格局仍充满变数。
