天猫服饰2025秋冬季趋势白皮书发布，揭示消费新动向
近日，智篆商业智库发布了《天猫服饰2025秋冬季趋势白皮书》，深入剖析了当季服饰消费的核心趋势。报告显示，2025年秋冬季节，服饰消费以“品质为基石，潮流为羽翼”，展现出消费者对高品质设计、可持续科技和特定审美圈层的强烈需求。
据统计，今年1至3月，服饰类消费总额达到3869亿元，同比增长3.4%。线上消费模式持续深化，直播购物、即时穿搭等数字化消费方式占比显著提升。在天猫服饰市场中，趋势商品的供给与需求增长远超整体市场，内衣/家居服、箱包、男女装等品类成为新的增长点。设计师品牌和潮流品牌的增速尤为亮眼，高消费群体对“质新潮”商品的偏好，正驱动市场不断升级。
从产业驱动层面来看，服饰行业内部以技术竞争和情绪需求为主导。例如，波司登采用航空材料气凝胶、蕉下推出Airloop面料等科技应用，增强了产品的功能性。同时，毛绒元素、IP联名等设计满足了消费者的情绪价值。在行业外部，AI技术正赋能全产业链，从面料研发、智能质检到个性化推荐，全面提升了运营效率和消费体验。
人群洞察显示，高消费群体在当前市场中占据主导地位，他们注重品质、创新和潮流，消费路径覆盖从种草、购买到复购的全链路。跨品类、跨品牌的消费趋势也愈发明显。
在品类趋势方面，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫等传统品类通过材质升级（如高克重鹅绒、双面羊绒）和场景拓展（如通勤、户外、社交）实现了新的增长。内衣/家居服的需求在南北地区呈现分化，北方更侧重保暖抗静电功能，南方则更关注透气抗菌性能。鞋靴、包袋等配饰则向时尚化、功能化转型，植鞣革、粗花呢等材质备受追捧。
风格趋势方面，白皮书发布了“回归乡野”“轻朋克风”“迪木尔风”等八大风格，这些风格融合了自然、反叛、优雅等多元元素，强调材质创新与剪裁设计，引领了当季的穿搭潮流。
报告还展示了朗姿、桑罗、714STREET等品牌的成功案例。这些品牌通过精准的人群运营、供应链优化和全渠道营销策略，实现了显著的增长。在平台层面，天猫推出了风格趋势标签、万象台定向投流等工具，助力商家对接趋势赛道，推动服饰产业向数字化、品质化、差异化方向发展。
