腾讯音乐与喜马拉雅达成并购协议，音频市场迎来巨头整合
腾讯音乐近日发布公告，宣布与喜马拉雅控股及其他相关方签署了并购协议，计划将喜马拉雅纳入旗下。这一交易包含三个部分：12.6亿美元的现金、不超过腾讯音乐5.1986%的A类股票，以及额外不超过0.37%的A类股票。按腾讯音乐6月10日的美股收盘价计算，股权部分价值约16亿美元，整体收购成本高达28.6亿美元，折合人民币约205亿。
目前，该交易尚需获得监管机构的批准。一旦交易完成，喜马拉雅将成为腾讯音乐的全资子公司。据消息人士透露，喜马拉雅内部已就此事进行了沟通，回应了关于交割期限和期权回购等问题，并表示此次并购将在满足所有前置条件后正式交割。
在品牌、产品、团队和方向等关键问题上，喜马拉雅明确表示将保持独立运营，现有品牌、管理团队和公司战略发展方向均不变。互联网分析师张书乐认为，腾讯音乐和喜马拉雅在内容生产模式上各有特色，腾讯音乐侧重版权购买，而喜马拉雅则从UGC向PGC发展，用户画像虽有重叠但需求不同，因此保持独立运营更为合理。
喜马拉雅作为中国最大的在线音频平台，成立于2012年，用户总数早已突破6亿，截至2023年底全场景平均月活用户达到3.03亿，拥有4.88亿条音频内容，涵盖459个品类。然而，尽管在用户规模上占据领先地位，喜马拉雅在资本市场的道路却颇为曲折，曾四次尝试上市均未成功。
腾讯音乐与喜马拉雅的合作，从投资到收购，可以说是各取所需。腾讯音乐在2020年正式发布在线音频战略，推出长音频品牌“酷我畅听”，并收购了懒人听书，此次收购喜马拉雅将进一步增强其在音频市场的竞争力。据艾媒咨询数据显示，若交易完成，腾讯系在线音频市场的占有率将超过75%。
喜马拉雅在2023年实现了盈利，经调整净利润为2.24亿元，并连续9个季度保持盈利。然而，尽管市场有回暖迹象，整个在线音频行业仍面临盈利场景不足等问题。腾讯音乐和喜马拉雅的合并，能否为行业带来新的突破，尚待观察。
值得注意的是，在线音频市场竞争依然激烈。除了荔枝FM、蜻蜓FM等传统竞争对手外，字节跳动旗下的番茄畅听等新兴平台也在积极布局有声书市场。番茄畅听凭借免费听书策略，月活用户已达到9123万，成为行业内的有力竞争者。
尽管腾讯音乐和喜马拉雅的合并将增强其在音频市场的地位，但整个行业仍需探索可持续的盈利场景。艾媒咨询数据显示，中国声音产业市场规模虽然持续增长，但增速正在放缓。如何在竞争激烈的市场中找到新的增长点，将是腾讯音乐和喜马拉雅合并后面临的重要挑战。
