近日，零售业界传来消息，盒马会员店业务全面停摆，这一变动标志着盒马正式告别了其曾寄予厚望的“第二增长曲线”。
早在今年2月底，盒马X会员店便发布通告，宣布因业务策略调整，上海地区的多家门店自4月1日起暂停营业。这一消息当时已引起业内广泛关注。
随着时间的推移，盒马X会员店的所有门店均已停止运营，这意味着盒马彻底剥离了其对标Costco的会员店业务。这一战略转向，无疑给零售市场带来了新的思考。
回顾盒马X会员店的发展历程，2020年10月，首家门店在上海开业，作为盒马鲜生之外的独立业态，它被寄予厚望，被视为盒马的新增长点。此后，盒马X会员店迅速扩张，特别是在2021年进军北京市场后，迎来了开店高峰。
然而，近日记者走访北京的一家盒马X会员店发现，店内多数货架已清空，仅剩少量商品在打折出售，顾客稀少。店员透露，这是盒马决定砍掉会员店业态的结果。盒马X会员店曾以258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员制度，吸引中产家庭和高端消费群体，但如今这一模式已成为过去。
在零售市场日益激烈的竞争中，传统商超业态面临着前所未有的压力。消费者迭代、消费习惯变化，线上购物成为主流，这些都促使零售商超不断创新求变。盒马此次战略调整，正是基于自身资源优势和行业趋势做出的决策，旨在通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，构建更具竞争力的业务模式。
与此同时，连锁超市行业正迎来一场变革之战。中国连锁经营协会的调查显示，2024年连锁超市行业面临较大发展压力，多数企业销售总额同比下降，门店总数也未有明显增加。面对这一形势，多家传统商超纷纷加入改造升级行列，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
