美特斯邦威董事长周成建近日在直播间以一曲团舞引发网络热议。这位60岁的企业家身着白色夹克与藏蓝色运动裤，戴着墨镜在镜头前随周杰伦《阳光宅男》的节奏舞动，当晚直播观看人数突破20万。这场打破传统企业家形象的表演，被视为品牌年轻化转型的重要尝试。
周成建在社交平台发布的视频中明确表示，品牌新战略将聚焦四大核心：年轻化形象、潮流设计、舒适体验与品质保障。自2024年启动新零售5.0转型以来，这位创始人频繁现身社交媒体，试图通过个人影响力重塑品牌认知。去年11月1日的直播首秀中，他直言："专业讲解与产品品质才是直播间生存的根本，消费者已对夸张表演产生审美疲劳。"
企业转型背后是严峻的经营挑战。数据显示，2024年美邦服饰营收6.81亿元，同比下滑49.8%，净利润亏损1.95亿元。今年上半年营收进一步萎缩至2.27亿元，净利润虽实现993万元盈利，但主要依赖南昌物业处置收益。值得注意的是，2024年上半年7678万元净利润中，资产处置贡献占比超过七成。
资本市场反应呈现波动特征。9月以来，该股连续5个交易日上涨并收获两个涨停板，但9月9日单日跌幅达5.22%，最终收报2.54元。尽管月内累计涨幅达27%，但企业真实盈利能力仍待验证。财务专家指出，频繁依靠资产处置维持报表数据，难以支撑企业长期发展。
企业历史数据显示，2008年周成建以20亿美元身家跻身福布斯中国富豪榜第五位，成为浙江首富。但自2015年出现上市后首次亏损4.32亿元以来，经营压力持续加剧。2016年女儿胡佳佳接任董事长后，7年间累计亏损约32亿元。2024年1月，周成建重新执掌帅印，但转型成效尚未显现。
在直播带货领域，周成建直言明星效应的局限性。他透露曾与贾乃亮团队合作投入数百万元，但实际转化效果远低于预期。这种反思促使企业调整策略，将资源向产品创新与供应链优化倾斜。业内人士分析，传统服饰品牌转型需突破的不只是营销方式，更涉及设计理念、生产模式与消费场景的全面革新。
