春节临近，酒水市场迎来销售旺季。天猫年货节数据显示，今年酒水消费呈现全面增长态势，传统礼赠需求与新兴悦己需求同步攀升，多品类销量较去年同期实现显著突破。1月4日至20日年货节期间，平台酒水整体销量实现双位数增长，其中啤酒、果酒及保健食品酒增速领先，啤酒品类销量更实现翻倍增长。
品牌表现方面，白酒、葡萄酒、洋酒占据销量榜首，而啤酒、果酒等品类增速迅猛。1月19日酒水节当天，平台酒水成交额突破亿元大关，超50个品牌直播间同步开播。五粮液、茅台、剑南春等头部品牌销量均超百万元，五粮液、奔富、郎酒等品牌的部分单品销售额同比增长超200%。值得关注的是，礼盒装产品成为消费主流，白酒、葡萄酒、洋酒等品类销量前五的产品中，礼盒装与整箱装占比超八成，新年限定包装尤其受年轻群体青睐。
高端市场呈现爆发式增长。人头马与中国艺术家薛松联名推出的马年限量款洋酒上市后，带动品牌全店销售额同比激增700倍，其中淘宝88VIP会员贡献超80%订单，精准触达高净值人群。为深化高端客群运营，天猫酒水行业首次联合品牌举办88VIP专场线下品鉴会，马爹利、珍酒、会稽山等品牌通过深度互动，不仅强化了品牌形象，更获取了关于消费趋势与产品开发的宝贵洞察。
消费趋势呈现多元化特征。低度酒市场快速增长，30岁以下女性成为核心消费群体。天猫酒水行业负责人张则元指出，情绪价值正成为驱动消费的重要力量，微醺、甜型等品类展现出更大市场潜力。传统小众品类黄酒通过创新实现突破，老字号品牌推出气泡黄酒、半甜型花雕等新品，推动品类销量显著提升。
健康消费理念持续渗透酒水市场。下半年以来，小众保健酒在社交媒体引发热议，年货节期间保健食品酒销量同比增长近50%。劲酒推出的2瓶装新春礼盒跻身销量增长前十，销售额同比激增400倍，女性用户占比超七成。这一现象表明，酒水消费正从传统社交场景向个性化、健康化方向延伸，为行业带来新的增长机遇。
