今年的双十一购物狂欢节，被冠以“史上最长”的称号，各大电商平台早已蓄势待发，提前点燃了这场年度消费盛宴。10月14日晚8点，京东率先拉开帷幕，正式开启了11.11的现货销售，相较于去年，启动时间整整提前了近十天。这一变动不仅限于京东，淘天、拼多多、抖音电商、唯品会等电商巨头也纷纷提前布局，抢跑双十一，使得“提前抢跑”成为今年双十一的一大鲜明特色。
电商行业的这一变化，背后折射出的是电商平台经营压力的不断增大。海豚社创始人、电商投资人李成东指出，各大平台为了抢占先机，纷纷提前启动双十一活动，这反映出平台间的业绩焦虑以及行业内卷化的加剧。同时，李成东还提到，双十一的促销价值正在逐渐减弱，消费者对于直播购物的兴趣日益浓厚，不再仅仅聚焦于双十一等大型促销活动。
面对激烈的市场竞争，京东今年的双十一策略依然主打“又便宜又好”。在京东的双十一发布会上，京东集团CEO许冉强调，行业内存在的“恶性内卷”和劣币驱逐良币现象不容忽视。为此，京东计划在未来三年内招募至少1万名采销人员，他们将在全球范围内寻找优质商品，为消费者带来更多物美价廉的选择，同时也助力品牌商家实现销售增长和盈利。
据京东发布会透露，过去一年中，京东持续加大低价策略的实施力度，参与百亿补贴的商品数量同比增长超过4倍，特别是在服饰和美妆品类上加大了投入。京东还推出了“厂货百亿补贴”，针对产业带好物进行补贴，9.9包邮频道的商品数量也同比增长超过2倍。今年双十一，京东更是推出了多项聚焦价格力的新玩法，如“超级秒杀日”、“百亿补贴日”和“巅峰28小时”等活动，为消费者带来前所未有的购物体验。
除了京东，其他电商平台也各出奇招。淘宝天猫宣布，今年的双十一将于10月14日晚8点准时开始，并在直降、满减的基础上，提前发放88VIP大额券，同时增加美妆、服饰、3C等行业品类券的数量。唯品会则在10月14日早上10点开启现货销售，并承诺双十一期间的爆款商品价格为一年内最低。抖音电商更是在10月8日就抢先启动双十一活动，通过分阶段促销，满足消费者不同时间段的购物需求。
在备战双十一的过程中，各大电商平台还纷纷加大对商家的扶持力度。京东表示，双十一期间将免费开放包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品给品牌商家试用，助力商家提升运营效率。同时，京东预计今年双十一期间，销售额破万元的小微商家数量将同比增长超过2倍，销售额超过500万元的商家数量也将同比增长超过50%。
除了传统的价格优惠和促销活动外，各大电商平台还纷纷加码物流投入，扩大物流保障范围。淘宝在香港市场推出限时满额包邮服务，覆盖包括服饰、3C数码等在内的10亿多件商品。京东则宣布在香港市场投入15亿元，用于商品价格补贴、物流补贴及服务优化等方面，以提升消费者的购物体验。
