在科技界掀起AI应用新浪潮的背景下，360公司近期发布了一款名为“纳米搜索”的创新产品，旨在通过多模态内容创作引擎重新定义搜索体验。这一举动标志着360正式进军当前最热门的AI搜索赛道，与腾讯、秘塔、商汤、抖音以及传统搜索巨头百度等展开激烈竞争。
11月27日晚，360公司创始人周鸿祎以一种别开生面的方式——亲自参演短剧“重燃人生之隐世黑客惊艳全球”，向公众介绍了纳米搜索的四大核心功能：搜、读、写、创。这部短剧不仅展示了AI工具如何助力普通人实现从搜索到创作的飞跃，还透露出周鸿祎对拥抱时代变化、探索新赛道的浓厚兴趣。
回顾AI应用的发展历程，今年无疑是AI搜索的爆发之年。仅近两个月内，知乎、搜狗、360等知名互联网企业便相继推出了搜索新品。知乎的“知乎直答”上线了专业搜索功能，搜狗输入法基于大模型推出了AI搜索，而360则推出了纳米搜索这一多模态内容创作引擎。在此之前，字节跳动已在站内四次布局搜索业务，推出“抖音搜索”，百度也将“文心一言”APP升级为“文小言”。秘塔AI、月之暗面、智谱AI等初创公司也在全力突破AI搜索领域。
科技企业纷纷将AI搜索视为新时代的战略高地，试图寻找成为下一个百度的机会。这一趋势背后，是AI搜索广阔的市场前景以及对传统搜索方式市场地位的威胁。据数据显示，2023年全球搜索引擎市场规模已超过2千亿美元。随着生成式AI搜索的崛起，过去被传统搜索产品垄断的市场格局正在被重塑。
在国内移动搜索端，百度的市占率已从2020年的66%以上下滑至53.31%，而AI为主导的Bing则提升至26.26%。尽管差异依然显著，但新技术的引入已改变了一部分用户对搜索引擎的看法。在全球市场中，谷歌的搜索引擎市场份额也降至了2009年以来的最低点，为86.99%。
面对这一趋势，360公司频频推出新的AI产品。今年6月，360发布了“360 AI搜索”和“360 AI浏览器”。9月，360开始注重“AI生态系统”的塑造，将安全卫士、安全浏览器、搜索、智能硬件四大AI应用场景全开放，并与15家大模型厂商合作，将他们的主流模型整合到360新发布的“AI助手”中。同时，360宣布将360智脑大模型全面引入生态系统。
得益于这一系列举措，360 AI搜索的访问量在10月已激增至2.87亿人次，成为全球用户访问量最高的AI原生搜索引擎之一。基于这一不俗的成绩，360趁热打铁，推出了全新的AI搜索可创作的独立App——“纳米搜索”。这款新产品已上架苹果App Store和应用宝等安卓应用商店，直接与阿里夸克、百度文小言、秘塔AI等高热度的AI搜索产品竞争。
对于360而言，全力推出新的AI搜索产品还有另一重考量。自2022年以来，360已连续三个年度亏损，营收规模持续收缩。为了打造增量点，360近年来始终大手笔投入研发，2022年以来的研发投入始终维持在30亿元以上。今年前三季度的研发费用已达到23.73亿元。360在财报中表示，将坚持“AI+安全”双主线战略，以AI重塑互联网业务和数字安全业务。
然而，尽管360在AI领域取得了显著进展，但要在竞争激烈的AI搜索市场中脱颖而出，仍需付出更多努力。为了提升纳米搜索的知名度，周鸿祎亲自参与宣发，通过短剧等形式进行推广。然而，从目前的数据来看，尽管周鸿祎拥有千万粉丝，但短剧的观看量并未达到预期的高度。这反映出，对于科技产品而言，仅凭个人IP的推广或许难以达到大众化传播的效果，最终还需依靠产品本身的质量和口碑。
