近日，什么值得买平台发布了2025年38大促的消费趋势报告。数据显示，在国家补贴政策的推动下，潮流数码与智能穿戴设备销量显著增长，其中手机品类GMV实现了26.84%的同比增长，华为、小米、OPPO等国产品牌成为主要受益者。
随着春季的到来，户外运动迎来热潮，速干衣、冲锋衣、徒步鞋等装备需求大增，GMV分别同比增长49.84%、49.08%和22.77%。同时，气温回暖也带动了“春游经济”的升温，机票与签证GMV分别实现了95.81%和36.44%的同比增长。
什么值得买在38大促期间推出了多个专题活动，如“盛放的她宇宙”和“悦己焕新季”，通过女性创作者的真实分享和全网优惠追踪，为消费者推荐优质好物。平台电商营销负责人张宇昂表示，38大促作为春节后的首个全平台大促，对品牌来说是一个重要的“焕新”时机，补贴政策对消费的提振效果显著。
在国家补贴政策的推动下，国产数码产品迎来快速增长。小米、华为、OPPO等品牌发布的新机受到消费者热捧，平台内“以旧换新”关键词消费GMV同比增长高达192.63%。平板电脑和智能手表品类也实现了显著增长，分别增长了22.68%和215.02%。AI技术与智能终端的融合成为新的消费趋势，AIPC、智能耳机、智能鼠标等产品备受关注。
智能家电消费也在传统家装旺季中抬头，智能马桶、功能沙发、智能电视、智能门锁等品类GMV分别同比提升31.84%、46.33%、84.51%和52.55%。智能生态系统的完善与跨端交互体验的提升，为消费者提供了更多选择，并带动了相关成交。
随着气温回暖，消费者参与运动健身的热情显著提升。徒步、骑行等户外运动愈发受欢迎，黑科技产品备受市场认可。攀岩、摔跤、格斗等个性化运动项目也迎来高爆发，深受年轻人喜爱。瑜伽、跑步、羽毛球等日常健身运动依然保持热度。
在38大促期间，什么值得买平台内徒步、骑行等消费需求量大幅上涨，带动相关装备GMV的增长。同时，攀岩、潜水、越野跑等个性化运动也持续破圈，GMV分别实现了显著增长。大众对运动的目的更加多元，不仅追求速度与力量，更享受运动带来的成就感和愉悦感。
春季旅游消费也在持续升温。机票、签证GMV大幅增长，旅行必备好物如旅行箱、遮阳帽、防晒面罩等也备受追捧。国内游热门目的地包括苏州、杭州、婺源、三亚，出境游则主要集中在日本、中国香港、新加坡等地。近郊露营消费热度再起，帐篷、天幕、折叠椅等装备需求大增。
新一代旅行者更注重文化体验与情感共鸣，文化IP成为撬动年轻人旅游兴趣的新杠杆。受国潮IP的带动，多地景区迎来大量粉丝打卡。邮轮旅游也凭借无需签证、说走就走的优势，在今年成为新潮流，38大促期间邮轮消费GMV同比增长高达929.90%。
邮轮旅游以其短途、疗愈、深度体验的特点，与新一代旅行者追求的趋势相契合。迪士尼探险号、MSC地中海荣耀号和皇家加勒比海洋光谱号等邮轮航线的开售，引发了广泛关注。慢旅行和微度假逐渐替代传统快节奏旅游，成为都市人群的新选择。
