在国货纷纷扬帆出海的背景下，猫人内衣作为国产科技内衣的佼佼者，正以“技术引领者”的姿态，在海外市场书写着属于自己的辉煌篇章。
不同于众多品牌在低价市场的激烈竞争，猫人选择了中高端市场作为突破口，将首站定在了东南亚市场中的泰国。2025年初，猫人内衣正式入驻TikTok泰国站，短短三个月内，便成功推出了四款热销产品，其中可拆肩带抹胸更是一举夺得内衣类目销量冠军，口红内裤也引发了泰国消费者的热烈讨论。猫人凭借其高客单价策略，在竞争激烈的泰国市场中，为中国智造撕开了一道独特的裂口。
作为国内科技内衣的领军品牌，猫人自2024年起便将目光投向了海外市场，而泰国则成为了其海外战略的首站。面对泰国市场，猫人没有选择传统的低价策略，而是依托中国内衣产业强大的供应链优势，以“科技内衣”为核心定位，精准切入泰国中高端内衣市场。
猫人集团副总裁、跨境电商事业部总经理袁炜表示，猫人选品的基本逻辑是避开泰国本土能够生产的产品，专注于那些本土生产存在困难，且消费者接触较少的产品。通过市场调研，猫人发现泰国市场的内衣产品仍以传统缝制、钢圈文胸为主，与中国内衣产品在功能性和舒适性上存在显著差距。猫人凭借其在国内多年的技术积累和创新能力，成功打造出了符合泰国市场需求的高品质内衣产品。
在价格策略上，猫人瞄准了泰国月收入5000元人民币以上的都市白领群体，这类人群具备消费力，且对科技感、设计感产品接受度高。猫人在TikTok上出售500泰铢以上的内衣产品，成功填补了泰国中高端内衣市场的空白。
为了快速打开泰国市场，猫人与众多本土达人进行了深度合作。通过达人的短视频展示和产品演示，猫人成功地将产品的特点和优势传达给了泰国消费者。猫人还与超1000名KOC合作，发起了挑战赛，引发了用户的自发模仿和二次创作，形成了全民种草的氛围。
在内容营销方面，猫人不断探索如何通过优质脚本框架设计和部分内容技术赋能，提高达人整体内容质量，提升内容关键数据指标。批量精良的达人内容、品牌营销活动以及广告投流，共同构成了猫人在泰国市场的单爆品经营模型和单店经营模型。
在广告投放方面，猫人结合TikTok for Business的广告系统，深度应用GMV Max智能工具，放大了优质内容的影响力。通过付费流量的打法，猫人迅速突破了泰国市场，实现了销量的快速增长。同时，猫人还构建了“短视频种草+直播收割”的黄金链路，实现了从种草到转化的效率最大化。
猫人跨境业务泰国国家经理Alisa Fang表示，GMV Max是一个高效的短视频流量加速器，它实现了自动化投放和批量化素材处理，大大缩短了广告学习周期，降低了学习成本。同时，猫人在直播过程中也采用了GMV Max等广告和CRM工具，对所有与店铺互动过的用户进行主动触达或二次触达，实现了直播间不断进人的效果。
（直播现场图，示意）
猫人的出海实践证明，在TikTok的内容生态中，中国品牌完全可以通过“科技产品力+内容运营力+供应链快反力”的组合，打破“中国制造=低价”的固有认知。TikTok作为连接中国供应链与全球消费者的超级渠道，正成为品牌出海的加速器。猫人以其成功的出海经验，为更多中国品牌走向世界提供了宝贵的借鉴和启示。
