铜师傅与《哪吒2》联名，探索IP衍生品市场新机遇
近期，随着动画电影《哪吒2》的热映，一系列联名和授权产品也随之涌现。其中，铜制文创工艺品品牌铜师傅凭借与《哪吒2》的联名合作，引发了广泛关注。此次合作不仅展示了铜师傅在IP衍生品市场的积极探索，也反映了该品牌在品牌认知拓展方面的努力。
铜师傅，自2013年成立以来，一直专注于铜制文创工艺品的研发与销售。尽管在衍生品市场中并非高知名度品牌，但铜师傅通过频繁的IP授权合作，已经积累了丰富的经验。据统计，自2017年至今，铜师傅已经取得了30多个IP授权，涵盖了从中国文化IP到海外经典IP的广泛范围。
然而，尽管合作频繁，铜师傅在近年来的营收增速却显得缓慢。根据其港交IPO的招股说明书显示，公司近3年的原创IP和授权IP收入贡献占比长期维持在9:1左右，这意味着大量授权IP合作并未给铜师傅带来显著的收入增长。在文创生意如火如荼的当下，这一现象确实令人费解。
尽管如此，铜师傅并未放弃在IP衍生品市场的探索。此次与《哪吒2》的联名合作，便是其一次重要的尝试。铜师傅希望通过这次合作，能够接触到更广泛的消费群体，拓宽用户画像。而《哪吒2》作为现象级IP，无疑为铜师傅提供了宝贵的流量和曝光机会。
回顾铜师傅过去的IP授权合作，可以发现该品牌在传统文化IP方面有着较为成功的表现。例如，与六小龄童合作的“大圣之传奇”限量版铜摆件，以及与少林、武当、敦煌等文化IP的联动，都取得了不错的市场反响。这些合作不仅强化了铜师傅“传统文创工艺品牌”的印象，也为品牌积累了一定的粉丝基础。
然而，在走出中国文化类IP的舒适区后，铜师傅却遭遇了不小的挑战。在与海外经典IP如《变形金刚》《功夫熊猫》等的合作中，铜师傅的产品设计常常受到粉丝的吐槽，被认为“不伦不类”“抽象”。这主要是因为产品设计在铜材质与IP形象之间缺乏融合性，导致视觉上的割裂感。
相比之下，此次铜师傅与《哪吒2》的联名合作则更加令人期待。该合作不仅处于品牌联名的舒适区范围内，而且在产品设计上也充分发挥了铜材质的特性。例如，抖音上预约量超过1万5千人的结界兽铜摆件，便被认为是最符合铜师傅品牌调性的联名产品。定价亲民的石矶娘娘摆件也受到了年轻消费者的喜爱。
面对此次联名合作带来的机遇，铜师傅品牌方面显得格外重视。品牌创始人俞光亲自下场与粉丝互动和答疑，并表示将在七八月份左右公布围绕其他角色设计的第二批联名产品。这无疑为粉丝们带来了更多的期待和想象空间。
总体而言，铜师傅与《哪吒2》的联名合作是其探索IP衍生品市场的一次重要尝试。尽管过去在授权IP合作中遇到了一些挑战，但铜师傅并未放弃努力。此次合作能否为铜师傅带来新的增长点和品牌认知度，让我们拭目以待。
