百度优选低调布局电商，罗永浩首播GMV破五千万引关注
随着6.18电商大促的临近，各大电商平台和商家纷纷开始预热活动。近日，知名网红罗永浩在百度优选进行了首播，直播时长达4小时，最终成交额（GMV）超过5000万元，这一数字引起了业界的广泛关注。
百度优选，作为百度旗下的直播电商业务，自2023年5月上线以来，一直保持着相对低调的姿态。尽管百度在电商领域有着丰富的历史尝试，包括百度有啊、糯米、百度外卖、百度Mall等，但这些项目均未取得显著成功。百度优选的出现，似乎标志着百度在电商领域的又一次尝试。
然而，与以往的电商项目不同，百度优选并未进行大规模的市场推广和投流，导致其在直播电商市场的存在感相对较低。打开百度App，用户需要自行添加入口或通过搜索才能找到百度优选，这一设计无疑增加了用户的购物难度。
尽管百度优选在入口设计上存在不足，但其商品供应策略却呈现出双轨并行的特点。一方面，百度优选积极吸引商家入驻，提供了一系列优惠政策，如0元入驻开店、1%的低佣金比例等；另一方面，百度优选也与大型电商平台进行合作，通过百度搜索实现引流。然而，这种合作方式更多地表现为一种引流服务，与百度优选自身的电商业务并无实质性关联。
在商品方面，百度优选涵盖了男女装、保健品、家居纺织、食品酒水、美妆个护、数码家电等多个品类。然而，每个分类下的商品数量相对较少，且多以白牌或贴牌产品为主。以数码家电为例，产品主要集中在百元左右的吸尘器、小风扇等，而大品牌或高端产品则鲜有出现。
从百度刚刚发布的2025年第一季度业绩来看，百度优选并未在财报中占据显著位置。百度核心收入中的在线营销收入（广告）依然占据主导地位，而非在线营销收入则主要由智能云业务（AI）带动。在回答关于资本配置趋势及关键优先事项的问题时，百度高层也并未提及电商业务。
尽管如此，百度优选仍然取得了一定的增长。在2024年百度电商生态大会上，官方公布的数据显示，百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数增长177%，GMV增长1倍，数字人直播GMV增长超11倍。然而，这些成绩似乎并不足以打动百度高层，百度优选并未获得巨大的资源支持。
在百度AI开发者大会上，李彦宏表示，AI数字人是2025年最令人激动的突破性应用之一。百度依托文心大模型及多模态技术，开发了“慧播星”数字人平台，并免费提供20万个慧播星数字人助力商家直播运营。同时，百度还发布了全球首个电商交易MCP（模型上下文协议），支持全交易流程。
慧播星和电商交易MCP作为面向广泛市场的AI电商工具，并非百度生态独占。这些工具可以应用于抖音、快手、淘宝、视频号等直播平台，为商家提供数字人直播、智能客服等解决方案。百度在其中扮演的角色是“技术平台供应商”，而不是直接参与市场竞争。
对于百度优选而言，或许只是百度在AI电商领域的一块“试验田”。尽管目前百度优选在规模和商品质量上无法与主流电商平台竞争，但随着文心模型的迭代和慧播星、MCP等工具的不断进化，百度优选未来仍有可能在电商市场占据一席之地。
